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6家不甘寂寞的仪器厂商,一起“踢进”世界杯

类别:业内要闻      出处:仪器信息网      发布于:2018-07-05 13:54:07 | 146 次阅读

最近发现了一个口怕的事情,

我们被世界杯包围了! 

 呐,我不是说世界杯本杯,

而是一大波借势营销!

我走过最远的路  是你的套路 

点哪个都是辜负...

全民世界杯俨然已变成全民营销狂欢。

科学仪器厂商自然也没闲着,

纷纷“踢进”世界杯,

他们逗比的文风,丰厚的礼品,持久的战斗力,

都是营销意识薄弱的厂商需要学习的。

今天我们一起围观

6家仪器厂商近期的网络营销案例

 最 积 极:奥 豪 斯

活动简介:

征集实验室最美的“情侣”照,网友上传与奥豪斯任意产品的合影,审核通过后即可参与投票赢大奖。

发布平台(部分):

官方公众号、仪器信息网(资讯平台、公众号)等

传送门:实验室的最佳couple照,虐死单身汪!

关注度(上述平台公开数据):13815人次

早在世界杯开始之前的一个月,奥豪斯就已经行动了。 

当时比世界杯更热的是5·20,奥豪斯借助热点来了一波仪器“情侣”照,但在设置奖品的时候留了一个“小心机”——一等奖是价值2000元的2018俄罗斯世界杯大礼包(比赛用球、世界杯吉祥物玩偶、德国队队包、世界杯限量版授权纪念币、世界杯观战指南)。这个礼物可以说很贴心了,抓住了世界杯开赛前,大家尤其是男同胞磨刀霍霍的激动状态。 

有奖活动是用户激励的一种形式,所以既不能零门槛(免费送奖品并不能留住高粘度用户),也不能门槛过高(又要身份认证,又是复杂的参加流程,你当这是高考啊)。 

以这个照片征集活动为例吧,一方面,用户消耗不同的成本,则对应有合理的奖励,且参与度越高,奖励越优;另一方面,活动方在每一步当中都获得了不同的效果:

所有营销活动的最终目的是实现产品或品牌的传播,将用户活动与品牌推广衔接起来,是很重要的。奥豪斯做的是,借用户之手,将品牌转发出去,要知道实验猿的圈子对仪器厂商来说,那可是相当精准的用户群。 

因此投票环节的设置非常有必要,用户希望自己的票数增长,活动方希望扩大品牌覆盖面,双赢。通过活动发起、投票、结果公布三部分数据来看,投票环节确实获得了最高的关注度(7415人次)

PS:奥豪斯共筛选出16位“选手”,其实完全可以适当增加数量。

活动期间借用5·20甜蜜热点,活动形式是美美哒拍照(活动执行一定是软妹),女孩子对这样的活动喜闻乐见,男孩子呢? 

相比自拍,当然是世界杯大礼包驱动力更强啊!带着大礼包看球儿,场面一定很拉轰?? 

至此,两个热点完美安!排!

 

emmm,但是世界杯激战过半,奥豪斯一直悄无声息,不知大礼包就是终结,还是在默默憋大招,我们拭目以待。 

推荐指数:四颗小心心

 

最 励 志:哈 希

活动简介:

世界杯有奖竞猜&世界杯话题互动 

发布平台(部分):

企业官网、公众号;仪器信息网首页、公众号等 

传送门:实验猿”牵手“世界杯??明明是最不可能的相遇... 

关注度(微信平台公开数据):10755人次 

从6月15日世界杯开始,哈希就会每天围绕竞猜活动进行一次微信推送,风雨无阻。 

哈希专门建立了世界杯胜负竞猜活动页面,电脑端和手机站都可使用。放出图来大家感受一下:

活动专题页(左图为电脑端,右图为手机端) 

活动开始之前,在“哈希公司”“仪器信息网”微信公众号等平台中进行预热,世界杯开赛后,每天在微信推文中引导用户参与。 

想让用户持续参与,互动模式一定要简单简单再简单! 

这里先说一个反例,就不点名了:某公司也开展了世界杯猜胜负的线上活动,活动形式竟然是让用户每天在该企业微信公众号对话框里回复当天【胜负队名+手机号】,然后该公司工作人员在世界杯结束后进行后台统计和获奖通知。 

乍一看,确实够简单,现成的互动平台,随便打几个字,但实际上呢:用户如果想要参与,一要关注你的公众号,二要置顶或星标(这是聪明的用户),三要每天定时定点,在没有任何人提醒的情况下主动来打卡,四要花心思猜结果,五要手动输入n个队名和n遍自己的手机号。 

敢问,你是要给我一个天下吗?

相比偷懒的活动方,哈希则是高级玩法:设计一个专题页面,进行世界杯竞猜活动。 

用户可以通过注册、每日登录、猜胜负、手机转发、通过活动页面进入哈希天猫店铺五种方式获取积分,等到世界杯结束时,用户就可以拿着积分兑换不同的奖品。 

这种营销方式其实已经算是很成熟的了,很多APP或网站拉新留存的时候就靠这套办法,但比专题活动更持久、更完善。 

哈希在此基础上添加了一个世界杯话题互动,每三四天就在微信公众平台中进行热闹一波。微信端优势显著,可以即时传播、即时互动,在此类文章留言区,评论确实明显增多。

最新话题互动留言区

除此之外,哈希每天都要推送活动,增强用户粘度,让用户轻松进场游戏。 

活动中,不仅是总积分前20名的用户可以获得丰厚礼品,每个人参与者都有机会用积分兑换不同的奖品,大家的热情自然就增长了。 

PS:德国耐驰同样在进行类似的活动哦,感兴趣的也可以去参加。 

德国耐驰有奖活动

推荐指数:五颗小心心 

其 他 厂 商 活 动

坛墨质检标准物质中心 

活动简介:进入公众号参加有奖互动猜胜负,随机抽取获奖人选

活动时间:6月30日~7月15日

忍不住剧透一波:

这次活动,坛墨质检很洋气地采用了人格化玩法,由当家小花旦“小坛”出镜主持,妹子活泼可爱大长腿,瞬间拉近厂商与用户的距离!目测,坛墨质检要被科研痴汉们密切关注叻!

传送门:实验猿神预测:梅西“要强”还是“要凉”?

赛默飞实验室产品和服务 

活动简介:在微信公众号世界杯推文中留言,获赞前十即拿奖品

活动时间:6月14日~7月15日

欧波同

活动简介:进入公众号参加猜胜负活动,凭积分截图,兑换现金红包

活动时间:6月30日~7月15日 

不说了,我要去猜胜负赢奖品了??

[来源:仪器信息网]

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